徐州两汉文化“破圈” 文旅融合激活新动能

  春意盎然的3月末，江苏徐州以一场文旅盛宴拉开2025“水韵江苏·有你会更美”消费推广季的序幕。这座承载两汉文化的千年古城，正通过古今交融的文旅生态、科技赋能的沉浸体验和跨区域协同发展的创新模式，解锁“流量密码”，焕发全新活力。

　　古今碰撞：老街区变身“网红打卡地”

　　3月29日，户部山历史文化街区的汉风市集人头攒动。非遗传承人手中的徐州剪纸化作飞鸟游鱼，刺绣匠人一针一线重现楚汉纹样，糖画摊位前，一条晶莹剔透的“糖龙”引得游客纷纷举起手机。与之相邻的回龙窝历史街区，青砖灰瓦的老宅院入驻了网红茶饮、文创工坊，古戏台旁飘来咖啡香，年轻人在明清风貌的街巷中拍照打卡。

　　“历史街区不能只做‘静态展示’。”徐州市文旅局负责人介绍，通过构建“彭城七里”文化轴线，串联235处历史遗存，打造“吃住行游购娱”全链条消费场景。数据显示，2024年徐州春节假期接待游客826.82万人次，旅游总收入68.76亿元，其中外地游客占比56%，回龙窝街区招商率已达100%。

　　科技赋能：千年文化“跃出”山水画卷

　　夜幕下的云龙湖波光粼粼，国内首部大型湖岛实景演出《彭城风华》正在上演。观众乘画舫入“画”，水幕投影中苏轼把酒吟诗，数字技术让竹林七贤“穿越”至现代舞台，虚实交融的视听盛宴令游客直呼：“仿佛与历史人物共饮一湖水！”

　　在徐州方特乐园，幻影成像技术重现刘邦《大风歌》的磅礴气象：箭雨破空、铁骑奔腾，游客置身环形幕布中，感受“四面楚歌”的震撼场景。这座以汉文化为核心的主题乐园，已成为亲子家庭体验传统文化的热门地标。“我们通过‘造月工程’打造标杆项目，让文化可感可知。”项目运营方表示，《彭城风华》开演以来，外地观众占比超55%，带动周边酒店预订量增长40%。

　　区域联动：五城共绘微山湖“文旅朋友圈”

　　徐州文旅的“出圈”不止于一城一地。今年初，徐州联合枣庄、济宁、临沂、菏泽等市推出微山湖五大主题旅游线路，涵盖“湿地观鸟”“红色研学”“荷韵美食”等特色体验。其中，“湖上红色交通线”等3条线路入选全国乡村旅游精品线路。

　　在“国潮汉风·快哉徐州”跨省推介会上，三省三城联合发布“汉文化寻根”“伏羊美食之旅”等跨区域产品，游客持“文旅护照”打卡即可享受多地景区联票优惠。市场反馈显示，2024年徐州文旅短视频全网播放量突破8亿次，携程平台相关线路搜索量同比上涨210%，城市文旅品牌影响力显著提升。

　　从历史深处走来的徐州，正在文旅融合的创新实践中书写新篇章。正如网友在抖音热评中所言：“这里既有楚汉雄风的豪迈，又有科技赋予的灵动——徐州，早该火了！”